Sobre o projeto
Moda sustentável, educação ambiental e geração de renda na Rocinha.
O Rocinha UP é um negócio de impacto social, ambiental e cultural criado dentro da Rocinha para transformar resíduos em oportunidade, criatividade em renda e território em referência de inovação sustentável.
O projeto reutiliza quimonos e tatames de jiu-jitsu descartados, além de resíduos têxteis da comunidade, para criar peças de moda e arte em upcycling produzidas dentro da própria Rocinha.
missão
Impacto e Legado
Mais do que uma marca, o Rocinha UP conecta moda, esporte, tecnologia, educação ambiental e economia circular em uma rede de transformação social.
O conceito
A faixa como
metáfora de vida
A identidade da Rocinha UP parte da parceria com o universo do jiu-jitsu — não de forma literal ou esportiva, mas simbólica. A faixa foi escolhida como elemento central por representar disciplina, evolução, conquista e mudança de vida.
Sua lógica de dobra e recomposição dialoga com o upcycling: o projeto transforma materiais descartados — tatames e kimonos — em produtos de moda e decoração com identidade e propósito.
Sistema narrativo
Uma marca em dois estados
O sistema visual foi pensado como dois momentos de uma mesma jornada — símbolo aberto (plataforma) e símbolo atado (grife).
Estado 01 — Símbolo aberto
Rocinha UP
Plataforma de capacitação. Processo, formação, potencial em construção.
- Plataforma digital e de cursos
- Aprendizado e processo
- Formação e percurso
Estado 02 — Símbolo atado
Rocinha (Grife)
Resultado do percurso: domínio, autoria e valor percebido.
- Grife e linha de produtos
- Conclusão e domínio
- Uso: etiquetas e bordados
Relação com o jiu-jitsu
Referência estrutural,
não literal
Não é referência à luta em si — é referência estrutural: disciplina, faixa, percurso, evolução. O jiu-jitsu aparece como linguagem de transformação pessoal, não como estética esportiva.
Relação com o upcycling
Matéria transformada,
geometria construída
Como o origami transforma papel plano em volume, o upcycling transforma descarte em produto. Matéria transformada, geometria construída, valor criado.