Sobre o projeto
Identidade como narrativa
A Rocinha UP nasce da ideia de transformação como percurso — não como produto final, mas como jornada contínua de aprendizado, domínio e criação de valor.
O conceito
A faixa como
metáfora de vida
A identidade da Rocinha UP parte da parceria com o universo do jiu-jitsu — não de forma literal ou esportiva, mas simbólica. A faixa foi escolhida como elemento central por representar disciplina, evolução, conquista e mudança de vida.
Sua lógica de dobra e recomposição dialoga com o upcycling: o projeto transforma materiais descartados — tatames e kimonos — em produtos de moda e decoração com identidade e propósito.
Os quatro pilares
Faixa
Trajetória, disciplina e evolução. A faixa como símbolo de um percurso que exige comprometimento.
Dobra
Transformação e recomposição. A matéria que se reconfigura — o tatame descartado que vira produto.
Nó
Conclusão, domínio, autoria. O ponto de chegada que valida toda a trajetória anterior.
UP
Elevação, ascensão, potencial realizado. O nome que resume a missão do projeto.
Sistema narrativo
Uma marca em dois estados
O sistema visual foi pensado como dois momentos de uma mesma jornada — símbolo aberto (plataforma) e símbolo atado (grife).
Estado 01 — Símbolo aberto
Rocinha UP
Plataforma de capacitação. Processo, formação, potencial em construção.
- Plataforma digital e de cursos
- Aprendizado e processo
- Formação e percurso
Estado 02 — Símbolo atado
Rocinha (Grife)
Resultado do percurso: domínio, autoria e valor percebido.
- Grife e linha de produtos
- Conclusão e domínio
- Uso: etiquetas e bordados
Relação com o jiu-jitsu
Referência estrutural,
não literal
Não é referência à luta em si — é referência estrutural: disciplina, faixa, percurso, evolução. O jiu-jitsu aparece como linguagem de transformação pessoal, não como estética esportiva.
Relação com o upcycling
Matéria transformada,
geometria construída
Como o origami transforma papel plano em volume, o upcycling transforma descarte em produto. Matéria transformada, geometria construída, valor criado.
+50
Artesãos e artesãs
200+
Peças únicas criadas
8
Anos de trajetória
3
Linhas de produto
Da formação ao produto.
Do percurso ao valor.